Анализи Новини

Възходът на спортния туризъм

  28.11.2023 10:00  
Възходът на спортния туризъм

Палете двигателите. Пътуванията с цел посещение на големи спортни събития - от състезанията от Формула 1 до лятната Олимпиада, са във възход. Спортният туризъм е един от най-бързо растящите сектори в туристическата индустрия, според Световна организация по туризъм към ООН (UNWTO). Пазарът е огромен и единствено ще расте, казва пред CNBC Лиза Делпи Нейроти, преподавател и директор на програмата по спортен мениджмънт в университета Джордж Вашингтон.

“Пазарът на спортния туризъм ще продължи, докато съществуват нови възможности за игри и състезания,” казва тя. “Оценките му са най-различни, така че е трудно да се изведе една конкретна. Най-важното е, че пазарът е огромен и продължава да расте”. Туристите, посещаващи спортни събития, харчат пари, като “отсядат в хотели, хранят се в ресторанти, пълнят резервоарите на колите си, пазаруват в местни магазини и посещават други туристически атракции,” отбелязва Делпи Нейроти. Повече професионални отбори имат и международни участия и техните фенове ги следват, допълва тя. Това може да привлича вниманието към различни дестинации посредством социалните медии или от уста на уста.

“Бейзболният отбор Сан Диего Падрес игра в Мексико сити и има много почитатели там, същото важи и за мачовете от НФЛ в Германия или от МЛБ в Лондон,” казва още тя. “Това дава на хората или на феновете причина да планират посещения и да пътуват.”. За някои държави тези събития са възможност да подобрят международната си репутация. “Саудитска Арабия, подобно на Китай и Катар, използва спорта, за да представи своята страна не само на присъстващите, но и на всички, които гледат живите предавания,” казва експертът.

Саудитска Арабия, по-конкретно, инвестира сериозно в спорта, най-вече в голф и футбол, привличайки популярни спортисти, като Кристиано Роналдо и голфъра Дъстин Джонсън в кралството. Критици твърдят, че Саудитска Арабия залага сериозно на спорта, за да печели глобалното благоразположение и да реабилитира имиджа си пред света - практика, известна като sportswashing или „изпиране“ на репутацията чрез спорта. 

Основна цел на спортния туризъм е да се увеличава броят на пътуванията, особено по-време на слабите и преходните сезони, казва Делпи Нейроти.

Септември е класически месец от „преходния сезон“ след края на летните пътувания. Въпреки това хотелските нощувки в Сингапур скачат до 590 сингапурски долара (440 долара) в уикенда, в който се провежда ежегодното състезание от Формула 1, като заетостта в повечето хотели надхвърля 90%, сочат данни на туристическата компания Adara. “Трябва да се отбележи, че в някои хотели цените са дори още по-високи и достигат 800 сингапурски долара,” казва Джей Уордъл, президент на Adara.

Най-популярните събития през 2023 г.

Тази година в няколко държави имаше големи спортни събития, които привлякоха туристи от различни части на света, подкрепяйки икономиката на страните домакини. Световното първенство по крикет за мъже, което се проведе в периода 5 октомври – 19 ноември, се очакваше да подсили индийската икономика с между 180 и 220 млрд. рупии (2.1 - 2.6 млрд. долара), според анализа на отдела за икономически изследвания на Bank of Baroda.

За 19-ите Азиатски игри, които се проведоха в Китай между 23 септември и 8 октомври, са продадени над 3 млн. билета, които са генерирали над 610 млн. юана (85 млн. долара ) приходи, според китайските медии. Приходите от продажби на лицензирани сувенири са допринесли с още 107 млн. долара, а приходите от спонсори от 176 компании възлизат на 623 млн. долара.

Междувременно, президентът на ФИФА Джани Инфантино заяви през август, че тазгодишното Световно първенство по футбол за жени, чиито домакин бяха Австралия и Нова Зеландия, е генерирало над 570 млн. долара приходи. Индонезия беше домакин на състезание от сериите MotoGP през октомври, а Франция организира Световното първенство по ръгби през август и септември.

Тенис турнирите от Големия шлем привлякоха глобално внимание, както и състезанието от Формула 1, в това число и първото Гран при на Лас Вегас, което се проведе на 18 ноември.

Компаниите, които обслужват спортните фенове

Близо половината (49%) от почитателите на бейзбола в САЩ планират да пътуват поне за един мач от МЛБ през този сезон, като 61% казват, че биха изминали до 800 км, според Booking.com. През март компанията обяви, че вече е официалният онлайн туристически партньор на МЛБ - сделка, която ще позволи на почитателите на бейзбола да намират близки до стадионите хотели при подобни пътувания. 

Travel + Leisure Co. и Sports Illustrated Resorts обявиха планове за отварянето на спортни увеселителни паркове в американски колежански градове. Първият такъв парк се очаква да отвори в Тъскалуса, Алабама, където се намира Университетът на Алабама, през 2025 г. От туристическия уебсайт GetYourGuide казват, че отчитат увеличение със 130% от 2019 г. на резервациите, свързани със спортни събития, като повечето тях са на потребители от Великобритания (37%), САЩ (20%), Германия (17%) и Франция (15%).

Сред най-популярните спортни изживявания през тази година са обиколки на Технологичния център на McLaren във Великобритания, бейзболния стадион Фенуей парк в Бостън и спортната зала Медисън скуеър гардън в Ню Йорк, според компанията.

VIP обслужване

Някои почитатели на спорта обаче искат повече. Клиентите на компанията за луксозни пътувания AMPM плащат 8 000 годишна такса за “стандартно членство” и 30 000 долара за “елитно членство.”. На тази цена компанията може да осигурява на членовете си достъп до знакови събития, като Седмицата на модата в Ню Йорк и Откритото първенство по тенис на САЩ. 

“Посещения на даруги спортни събития, които вече сме осигурявали на наши членове, включват достъп до пистата на Формула 1, места на първия ред за мачове от НБА и достъп до съблекалните,” казва съоснователят на компанията Лорън Бауд. Компанията също така урежда придвижване с хеликоптери и достъп до терена след края на големи спортни събития, допълва тя. 

Друга компания, на име GR8, също организира незабравими луксозни изживявания на своите клиенти. Тя вече приема запитвания за лятната Олимпиада в Париж през 2024 г., в това число места за церемонията по откриването, достъп до Олимпийското село и срещи със спортисти и треньори. Компанията също така може да осигури специален достъп до конните надбягвания Кентъки Дерби, тенис турнирите от Големия шлем и Супербоул, според нейния уебсайт. В последно време тя обаче насочва погледа си и към друг пазар.

“GR8 получава много запитвания за организирането на спортни събития в Азия от някои от най-важните институции и компании там,” казва Барнабас Карега, главен изпълнителен директор и основател на GR8. Сред тях има и запитвания за провеждане на мача на звездите от НБА в Азия.